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S.E.O / S.E.A / S.M.O / S.E.M : Comprendre l’équation du référencement en ligne

S.E.O., S.E.A, S.M.O… Vous avez du mal à comprendre ou à faire la différence entre tous ces acronymes liés au référencement et la visibilité en ligne? Voici un Petit article explicatif pour les débutants, en forme de piqure de rappel pour les autres…

Avant de définir en détail chacun de ces termes, il faut comprendre ce qui les uni ou les différencie. Pour faire simple, ils définissent chacun un domaine d’action spécifique lié au référencement et à la visibilité d’un site internet, le S.E.M (pour Search Engine Marketing, marketing sur moteurs de recherche). Je parlerai d’équation dont voici la formule:

SEM-SEO-SEO-SMO-SMA S.E.O / S.E.A / S.M.O / S.E.M : Comprendre l'équation du référencement en ligne Tout Marketing / Web-marketing Référencement et SEO Comme vous pouvez le constater, le S.E.M. englobe des techniques d’optimisation du référencement naturel (le fait d’être visible et facilement trouvable, visibles en bleu) et des outils permettant un référencement payant (via une régie publicitaire notamment, visibles en rouge). Par extension le S.E.M. représente l’ensemble des activités permettant de renforcer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche ou sur les réseaux sociaux.

Le référencement naturel
S.E.O. (Search Engine Optimization)

SEO-PNG-Clipart-300x300 S.E.O / S.E.A / S.M.O / S.E.M : Comprendre l'équation du référencement en ligne Tout Marketing / Web-marketing Référencement et SEO Le S.E.O., que l’on pourrait traduire par « optimisation sur les moteurs de recherche« , représente toutes les techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche, ce qu’on appelle communément le référencement naturel (ou organique). En d’autre terme, si vous êtes un Serrurier/Métallier dans la ville de Blagnac, le S.E.O. englobe toutes les techniques « naturelles » (par opposition aux techniques payantes) qui permettent de mettre votre site dans les premiers résultats des moteurs de recherche lorsque la recherche « Serrurier métallier Blagnac » est effectuée.

On distingue trois domaines d’action principaux:

  • Le S.E.O. Onpage: en effectuant un travail sur le code du site en lui même et sur sa hiérarchisation (meta-données, codage, arborescence…).
  • Le S.E.O. Offpage: toute la communication effectuée en dehors du site (partage de liens, linkbaiting, commentaires sur d’autres sites…)
  • Le S.E.O. de contenu: parfois intégré au S.E.O. Onpage, c’est le fait de valoriser le contenu du site avec des articles originaux, une bonne fréquence de publication…
S.M.O. (Social Media Optimizer)

le-smo-explique-300x225 S.E.O / S.E.A / S.M.O / S.E.M : Comprendre l'équation du référencement en ligne Tout Marketing / Web-marketing Référencement et SEO Le S.M.O, pour « optimisation sur les réseaux sociaux« , n’est autre que l’équivalent du S.E.O adapté aux réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube… Si l’objectif d’optimisation de la visibilité est le même, les moyens employés sont complètement différent, ici plus proche du web-marketing. Alors que le S.E.O. se concentre sur la création d’un référencement naturel propre au site, le S.M.O utilise la viralité des réseaux sociaux afin de générer des liens potentiels externes, et par conséquent d’augmenter sa popularité et sa visibilité. Cette discipline à permis l’apparition du rôle de « Community Manager »  qui s’occupe de toute la communication social network dans les grandes entreprises.

Le référencement payant
S.E.A. (Search Engine Advertisement)

Après avoir vu les sources de référencement naturelles, passons au référencement payant avec le S.E.A, que l’on traduira par « publicités sur les moteurs de recherche ». Cette discipline consiste à la mise en place de campagnes promotionnelles subventionnées (payantes ou enchères) sur les différents moteurs de recherche, rendues possibles grâce aux nombreuses régies publicitaires en ligne (Adwords chez Google, Bing Ads chez Yahoo!, Adroll, Infolinks…), le S.E.A. se traduit par des liens sponsorisés et mis en valeur sur les moteurs de recherche. Même s’il ne se substitue pas au référencement naturel, qui reste l’arcane essentielle du référencement, ces campagnes permettent, grâce à l’achat de mots clés, d’effectuer un ciblage selon les recherches effectuées par les utilisateurs.

S.M.A. (Social Media Advertisement)

social-networks-300x197 S.E.O / S.E.A / S.M.O / S.E.M : Comprendre l'équation du référencement en ligne Tout Marketing / Web-marketing Référencement et SEO Le S.M.A, pour « publicités sur les réseaux sociaux« , est l’équivalent du Search Engine Advertisement pour les médias sociaux. Comme pour le S.M.O, ce type de référencement est relativement récent, apparu de concert avec l’explosion de Facebook, Twitter et autres plateformes sociales. La force de cette technique provient de la spécificité même des réseaux sociaux: alors que l’achat de mots clés du S.E.A permet un ciblage partiel, les réseaux sociaux offrent un ciblage beaucoup plus précis de l’audience atteinte (Sexe, âge, localisation et passions avec Facebook, secteur d’activité avec LindedIn, domaines de prédilection avec les hashtags sur Twitter).

Conjointement, ces quatre formes de communication constituent le carré magique du référencement en ligne (le Search Engine Marketing) indispensable a toute bonne stratégie de communication digitale

Des questions sur ces différentes techniques de référencement? Besoin d’un consultant S.E.M ? Contactez moi en cliquant ici.

Comments

  1. Très très intéressant! Ah oui c’est tout ça qui forme le SEM… Justement je travaille dans le domaine de la rédaction, j’ai un peu de mal à présenter les actualités web suivant les règles du référencement. Je ne savais que le SEO, et maintenant je saurai quel type de technique suivre. Merci bien de votre partage

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